势：小众赛道崛起功能场景化升级CQ9电子网站细分品类创新趋

　　▷□■：结合不同使用场景的需求☆•◆■=，唇部护理产品细分出 ▷…“通勤便携款□★△=-•”▲▷“户外防护款△△▲●▪”◁◇●“妆前打底款▲■○”▪□•△。其中•■，资生堂 □…-▷▪“防晒唇膏◇☆”（SPF50+ PA++++）因兼具防晒与保湿功效▷◆■◁，成为户外露营■☆、海边度假的热门单品○▼☆▲●☆，2025 年上半年销量同比增长 210%☆□△；

　　▷◇◁●▼：…•“香氛身体护理●★” 成为新趋势★☆，产品兼具保湿功效与持久香气◁▲=△，替代部分香水需求•●。祖玛珑 □△★▪◁“英国梨与小苍兰身体乳▪★”•▽▼，香气与同系列香水一致●▷，质地轻薄易吸收▪▲▷▪★★，2025 年上半年销量突破 20 万件▷▪=★▽；国货品牌观夏 …☆■“昆仑煮雪身体霜•◆•”…○▪▷▼，采用东方调香氛▽-◇□=，含沙棘果油☆=▷★□…，保湿同时留香 8 小时以上▽◁•□■，在小红书相关笔记超 50 万篇△□▽。

　　…=：传统唇膏之外•☆，◆•▲☆★□“唇膜贴★◁▲◆△”△▼★“唇油喷雾■■▽▷○=” 等新剂型涌现-◁。花西子 ▲▼☆“水感唇膜贴□◇▼” 采用超薄蚕丝膜布●•，贴合唇部曲线-◆=，含积雪草提取物△-…••，可缓解唇部敏感▼-▪▽，单场直播销量突破 3 万片…□▽=•☆；迪奥 ▽▪★○▷“唇油喷雾☆•■•” 采用细雾喷头=△◁★，方便补涂▽☆•▲☆▷，添加玫瑰精油▷◆◇▽■，滋润不黏腻◁••■☆，成为通勤族新宠-△▲□△○。

　　◇□▽：25-35 岁男性是核心消费群体▽▷○◆▽■，占比 68%▼…•，主要为白领☆□△=■▼、程序员☆•◁★、创业者○-●◇•，注重 ■▲☆“高效护肤◆☆•-▽■、低调妆效□▽”▽▽；18-24 岁男性占比 22%▲▼，以学生为主…●◇☆，偏好 △◁▷★○“平价产品◁…◁▼◆▼、潮流彩妆□•☆-○”-☆☆■■◁；35 + 男性占比 10%△△，关注 ○▼◆▽◇“抗衰●=▼▽◆、防脱▲●◁” 等功效型产品▽◆-◆。

　　含神经酰胺与蓝桉叶提取物□•▼▽▼△，采用银离子抗菌材质•◇▷，完美日记 ◆●■□“电竞护眼霜▽◁◁”▲■•▪，重点布局 ◁•“线上男性社区□▼☆▽”★○○◆“运动 APP●◇◁▷”▼◇“电竞平台◁□▼•▽”•□○=▷◁。主打 △▪▷“预防干纹•★、缓解疲劳◁…☆●…”◇▼•▲▲，无酒精无香精◆…，品牌推出 □□•◇▽“预防型眼霜□◁□”▽•◇■■•。适合年轻敏感肌■▪○，

　　□△：消费者要求 …●“全链路透明▼◁■”●★○•◆▷，不仅关注产品成分△★◆，还关注原料来源■=□、生产过程○•=●◁。如馥蕾诗推出 ★☆★•▪“原料溯源地图●◁△★”•◁◇▼，消费者扫码可查看产品原料的种植基地●○□•…、采摘时间=•▷▷、检测报告△▼-▪◆；花西子公开 ▷▷--★“生产车间直播▷□”▽△，展示产品生产全过程■◁，这类举措带动品牌好感度提升 55%◇○△…；

　　消费者对美妆工具的 ◁…“抗菌★…=” 需求增加◇▲，三线及以下城市增速最快◆▽=，一线城市男性美妆消费渗透率达 58%◁▼□-▽●，如妮维雅与虎扑合作推出 …▽☆★□“男士护肤挑战赛…▲□★▼=”△▼◇○☆，2025 年男性美妆市场告别 ▪▼◁“小众探索期■…”★▪○…▷◇？

　　吸引超 50 万男性用户参与◁◇；彩妆品类占比 25%●▼◆△○★，月销超 10 万件■◁▪△▷▽；消费场景进一步丰富•●。如 Real Techniques -◆○▲▪●“抗菌美妆蛋●-●…”●▲▪=•☆，如珂润 ▪▲▲▽“年轻肌护眼霜○■☆”▷=◆…，丝芙兰 …○◇▲“抗菌化妆刷▷◁◆”◁▪•，同比增长 62%•=■◇▪◇？

　　可抑制细菌滋生■▽；20-25 岁消费者占比从 2020 年的 18% 提升至 32%•…▷，在学生党与电竞人群中渗透率达 40%▽▲★！

　　▽▽▼□：消费者追求 •▷▽◆△■“专属感★△■☆▷”★▽▪，定制化美妆产品销售额同比增长 120%★◁。如雅诗兰黛推出 ◁▪○▽■“定制香水服务•▽▲□”◇▪△▷▼◁，消费者可选择香调●☆•=■▲、浓度○■、瓶身设计△▼…★☆，打造专属香水□▪▪◇；资生堂推出 =•▽“定制粉底液-○=▪▷☆”☆◆▽•▪◆，根据消费者肤色…◇●◁-、肤质=▼▼▲=●、遮瑕需求调配配方◇△，上线 万瓶▽☆；

　　二线%▪★=，◁▼▲☆：眼部护理人群下沉◆◆■，曼秀雷敦在王者荣耀赛事中植入 =△“男士防晒▼●•◆” 广告▪◆◇。

　　◁▼：针对男性 ▷☆▽■-“出油多=-▪…▲=、剃须后敏感=◁▽★、没时间护肤□◆” 等痛点□○◆◁▲△，产品强化 △◇△“控油●▲●、修护-△☆▼★◇、多效合一○○☆--▼” 功能■=…●▪□。如碧欧泉 ▷★■•▷▽“男士控油洁面膏▷▪-☆◇”▷▲◆-，含锌元素★☆▷…，可长效控油…△-▼◇；理肤泉 ○●▪…•“男士剃须修护乳••◇▪”◁=▲△▼，含积雪草提取物▽●■◁，缓解剃须后泛红◇•；欧莱雅 -■“男士多效合一面霜▼■▷◆▪▼”▽…=，兼具保湿•◆▽、防晒▪▽▷◇、控油功效★▲=▷○☆，适合晨间快速护肤…☆•▪▷，2025 年上半年销量突破 15 万件▷-◆。

　　◆▷▽•-▷：消费者不再追求 ★○▪“大瓶装■…●△、高性价比◁○★”△◆◁-☆，而是偏好 ▲◆-“小容量-○•、多品类■○”▷■，满足 ◇▷■●“尝鲜◆■=◁★” 与 ▪△▽“多样化★•△○▼” 需求▽●◁▷▼。如兰蔻推出 ▪◆○▼=“迷你口红套装○☆◆•…”（3 支 1☆-★.6g 装）△▷◆○…•，包含热门色号■▽□…，价格亲民CQ9电子网站▼▽●▼，适合试用▪◆▷▲；科颜氏推出 ★▼◆▷“小样护肤礼盒○☆•▷-”CQ9电子网站★■★，含 5 件迷你装产品△◆■，适合旅行或初次体验=★☆■，2025 年上半年小样产品销售额占比提升至 28%◆▽▲▪△。

　　2025 年◁◆，后疫情时代的消费心理持续影响美妆市场□-☆▽■，消费者更注重 ◇△△“健康安全■•…▼” 与 ▲□▪▷◆“自我愉悦▽△=-◁☆”□•△…◇★，消费决策从 ▲○“外在形象•△◇▼○” 转向 ▼□“内在需求••-”◇▽•▲◆●。

　　▷▼：眼部护理从 ▪★■-▲▪“全眼通用▼☆▲▽-•” 转向 ▼-…•“分区定制◆▷”◇★★…▽，针对眼周不同区域的问题推出专用产品▪▷。如雅诗兰黛 ▲△△“眼尾抗皱精华☆•▽▼•●”▲◇□=◆，含高浓度视黄醇□▽▲▪，专门改善眼尾细纹•□•□■；兰蔻 •○▼☆★“眼下淡斑精华▲△”••-▼◇，添加烟酰胺与传明酸▽▼○◁□，针对眼下黑眼圈与色斑●◇；资生堂 ○□★“眼睑紧致霜▪=”▪▪○-•◆，主打提升眼睑松弛…▪，适合 35 + 人群▼◁○◇，这三类产品 2025 年上半年销售额均突破 5 亿元●◆◆•▼；

　　◁▪•▷•△：后疫情时代▷◆□，消费者减少 =…“盲目囤货□-▲=•◇”●•■，更倾向 ▽★•□“按需购买●•☆▷••”▲◇-■★免费 MBA智库CQ9电子夜晚 一是湖北枝江酒业股份有限公司被要求补税8500万元▽○，因这笔税款被追溯至1994年--，使得税务▪▷•=-◁“倒查30年•▷”成为舆论焦点==-…•○。二 更多 免费 MBA智库CQ9电子夜晚，小容量◆•▲、短保质期产品需求增长◁★-=■☆。如薇诺娜 …=“小瓶精华■●…▲”（10ml 装）-◁▷○◆，适合短期修护CQ9电子网站★●◆○，避免过期浪费◁•=▼；理肤泉 ▽▷“次抛面膜▪=■”◇◁▲000平米五星级大型会议酒店尊龙凯时人生 黄浦△…、徐汇○◁势：小众赛道崛起功能场景化升、长宁▪、静安=▽•▽、普陀■…▪、虹口▪、杨浦○□•、闵行△△△、宝山=、嘉定△◁○、浦东尊龙凯时人生就博官网登录●■■●、金山、松江• 更多 000平米五星级大型会议酒店尊龙凯时人生，单片独立包装◇★•▷，干净卫生○▲•-，2025 年上半年次抛类产品销售额同比增长 95%▼•○◆□▲。

　　★■□：消费者更愿意为 ★…▪☆-=“能带来愉悦感-★•” 的产品买单▷●■○，如 □▷•■▼“高颜值包装◇●•☆▷”…◆☆•“治愈香氛◁▽”☆▲△▪◇▽“趣味剂型▪•” 的产品更受欢迎□●。如观夏 ▼△“昆仑煮雪香薰蜡烛☆●”△◇▪，不仅是香氛产品•-◆=●…，还成为家居装饰•◇，2025 年上半年销量突破 10 万件■□□▪；Jo Malone …□◁-•“限定款香水▪◆▲▷”•○•，采用艺术插画瓶身…=■◆★▷，吸引收藏爱好者=▼=▼，首发即售罄■☆☆；

　　■☆☆=△：身体护理细分出 ◇○“颈部护理△○●…△”•◁●◆▼“手部护理▪▼=”▽☆☆•“足部护理-■•…◇”◁▼◁“关节护理■●☆▽=” 等赛道○▼○▼。其中◇●，颈部护理增长最快--=◇★▼，2025 年上半年销售额同比增长 180%-▷•，娇韵诗 △◁▽“颈纹修护霜◁•■-●▲” 含多肽与胶原蛋白•◇△•◁=，主打 ■◁■▪▷“淡化颈纹▪□•级CQ9电子网站细分品类创新趋、紧致肌肤…•◆”▲-▷•▼…，成为医美后护理热门选择•◆；欧舒丹 ◆▷▪◁◇○“手部修护精华□◆”◁■△，含乳木果油与维生素 E▪◇◆，可改善手部粗糙△○•▪，搭配 ▷▼△★“手部防晒■•” 形成套装◆■，在白领人群中复购率达 55%-…●●；

　　▽◇○☆：男性美妆产品在包装上避免 •=•“◇▪、精致▪△☆●★◁” 风格★-，采用 ★◇=□☆“极简黑◇▼、金属灰◁▪▷★○△” 等中性色调★▼△☆☆，瓶身设计简洁大气▪□◆◆，方便单手操作▷▽▷•。如科颜氏男士系列采用磨砂黑瓶▪▽●○▪□，按压式泵头■▷；资生堂男士洁面采用旋转开盖•=◁，避免挤压残留◁◁=◆◆△；

　　…★：摒弃 ▼★“美妆博主•◁●▲”★▽◁▪☆，选择 ◇▲“运动达人◇△=●•-、电竞选手•▲▲、男性生活博主▽•●▪◁” 进行推广◇■▷▼●▪。如完美日记男士系列邀请电竞选手 Uzi 代言△◁☆…，上线 亿元■-□●▷；珂润男士系列与健身博主刘畊宏合作△◁，推出 ●△▽“运动后护肤教程-○”--，带动产品复购率提升 38%□☆☆●=•。

　　2025 年美妆市场细分品类迎来爆发期◇▪…，□•▽△●“精准功能☆△•” 与 ○•▼◇=“场景适配◆•◇▪○” 成为创新核心••，以往被忽视的小众赛道快速崛起◆◆，形成多元化竞争格局▲□■●▷☆。

　　▽◆：消费者既追求品质=▼◇▲，又注重性价比●-▼★▪…，▪-“平价高端…△□”（大众价格■◆、高端品质）产品成为市场主流=•。如完美日记 ▽●△=▷“小细跟口红▼▲◆=”○•▪★，采用高端皮革包装…☆-◆•☆，价格仅 89 元■•，2025 年上半年销量突破 50 万支=◆■▽☆；花西子 -◁□“空气蜜粉■-□◁”◁△•，含蚕丝粉与珍珠粉☆△★▷△▽，定妆效果媲美大牌-•-▪☆□，价格 129 元•▪，在国货蜜粉中销量排名第一•…☆□○；

　　◆◁：•▲▪“无香精△…、无酒精▷◇▷◇◇、无防腐剂▽★=▽、无重金属★▲○” 的 ☆•…□☆▲“四无产品-☆■◇▲◁” 成为消费者首选▽☆，2025 年上半年 ▽★“无添加▲•■★▷” 美妆产品销售额同比增长 75%△▪■▲。品牌纷纷推出 ▪★“敏感肌专研线☆…◁=▪”☆▽…，如薇诺娜 ●•▲○△“安心修护系列▪•▷◁□”△◆•■、珂润 ★◇□▼▷“润浸保湿系列★•…”•◇…★=▼，均明确标注 ▽★“0 添加=▼”□◇，用户复购率达 62%▷☆●◇=；

　　◁▽：针对唇部干裂-◇□=●、唇纹深★☆□、唇色暗沉等细分问题……，品牌推出专项护理产品◇-◆。如兰芝 =▽“夜间唇纹修护精华=☆▲”△•◆△•，添加神经酰胺与透明质酸-○…-，主打 ★■□“8 小时密集修护●▼•○□☆”▷□◇○，适合熬夜后唇部干燥人群◇•▪○，上线 万件▲○；馥蕾诗 =○☆▽“唇色提亮霜▪△•…”•□••★▲，含维生素 C 衍生物与熊果苷■◇◇…-，可改善唇色暗沉★●=◆▲▷，在黄皮消费者中渗透率达 35%□-；

　　同比增长 48%☆--▪，香氛品类占比 10%□★。刷毛含抗菌成分▷◁☆■○，触达年轻男性群体▲■▽-◆-。

　　产品从 △☆▲“女性化改造■◁” 转向 =◆◁☆•-“男性专属设计▷☆•▲▼”◇▲▽，▽▷△：男性美妆营销避开传统美妆专柜▷•◆▪-…，添加与叶黄素▪○，2025 年上半年抗菌美妆蛋□☆▽●、抗菌化妆刷销售额同比增长 180%●●。

　　针对熬夜=▷○★★、长时间看屏幕导致的眼部浮肿与干涩□□，适合敏感肌使用▲●▲•▲◇。进入 ◆▼◇•“规模化增长期◇-▲”▲▪•☆，▲●-•◇▼，◇•…□：后疫情时代▽-■□☆…，其中护肤品类占比 65%▼□•△◇。